Approvata, il 19 dicembre scorso, dalla Giunta della Regione Toscana, la programmazione operativa di Toscana Promozione Turistica, l’agenzia nata ad aprile 2016 per promuovere la destinazione Toscana. 70 le iniziative che saranno realizzate nel 2017 Italia e nel mondo.
“Con il 2017 e il programma di promozione – afferma l’assessore al Turismo della Regione Toscana Stefano Ciuoffo –, Toscana Promozione Turistica entra a pieno nell’operatività del nuovo corso puntando con risorse umane specificamente dedicate e interventi mirati sulla promozione turistica della nostra regione”.
"Il 2016 – ha sottolineato Alberto Peruzzini, direttore di Toscana Promozione Turistica – è stato un anno estremamente positivo per il turismo in Toscana. Adesso è prioritario rafforzare il posizionamento della destinazione toscana e dell’offerta regionale attraverso la realizzazione di interventi strategici finalizzati a consolidare i prodotti esistenti e favorire lo sviluppo di prodotti innovativi rispondenti ai target, anche utilizzando gli strumenti più innovativi del turismo digitale”.

Dieci le sfide per la promozione turistica della Toscana nel 2017, suddivise in 4 linee d’intervento. Le prime due sfide riguardano la creazione di eventi mirati, sia sul territorio toscano che sui mercato esteri, che siano in grado di creare un matching efficace tra l’offerta turistica regionale e il trade internazionale. Su questo fronte l’agenzia è già al lavoro per la seconda edizione di Buy Tuscany on the Road che, quest’anno, si terrà all’Isola d’Elba a maggio. Mentre il Buy Tuscany “tradizionale” tornerà a Firenze in novembre. A dicembre, invece, sarà la volta della 10° edizione di Bto e della seconda edizione di Ecosistemi Digitali.

Sul fronte dei prodotti turistici, invece, le sfide che attendono la Toscana del turismo sono la promozione dei prodotti esistenti sia sui mercati ormai consolidati che su quelli emergenti e la creazione di nuovi prodotti innovativi che siano in grado di incrociare i nuovi trend della domanda internazionale e italiana.

Più articolato lo scenario che riguarda i mercati. Qui, infatti, le sfide riguardano il presidio del mercato interno attraverso iniziative come l’Arcobaleno d’Estate o Toscana Ovunque Bella, e dei mercati “storici” dell’offerta turistica regionale: durante il 2017 la Toscana sarà presente alle principali fiere di settore in Europa e negli Stati Uniti e organizzerà roadshow mirati, con una particolare attenzione per il mercato statunitense, Nord Europa, Benelux e Paesi di lingua tedesca.

Ma lungo tutto il 2017 l’Agenzia sarà impegnata anche nello sviluppo di nuove “rotte” che consolidino la presenza toscana su mercati emergenti e in quelli caratterizzati da importanti trend di crescita.

Infine, le ultime sfide riguardano l’attuazione delle strategie regionali di sviluppo territoriale. Grande attenzione, infine, alla promozione dell’immagine e dei brand dei vari territori toscani e alla valorizzazione delle autenticità che da sempre sono uno dei pilastri dell’attrattività toscana.

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“Lungo la Via Francigena le presenze sono aumentate del 30% in un anno con trend in crescita molto interessante soprattutto là dove vi sono stati investimenti in strutture ricettive e segnaletica. Possiamo dire con sicurezza che i Cammini dell’Italia centromeridionale rappresenteranno le mete più ambite per il turismo in Italia. Nella sola Francigena Nord le presenze di camminatori hanno superato i 10.000, ma è probabile che sfugga a questa contabilità un gran numero di persone che non alloggiano negli ostelli, ma in altro genere di strutture”. Lo ha dichiarato Marco Aguiari, presidente del Comitato della Francigena Sud.

“L'80% dei camminatori sarebbero italiani; di questi solo il 60% conclude il proprio cammino a Roma – ha proseguito - il che significa che almeno il 40% è composto da persone che ne percorrono solo alcuni tratti per il tempo massimo di una settimana e qui possono, a buon diritto, essere classificati nell'ambito dei turisti. Va anche detto che ben oltre il 50% dei camminatori è donna. Se questi numeri hanno la capacità di rappresentare una realtà allora è possibile capire cosa abbia determinato questo successo e se sia replicabile nell'Italia centromeridionale, considerando le attrattive naturali e culturali che possono giocare un ruolo. Limitandoci alla Via Francigena del Sud esiste un patrimonio di architetture religiose dal gotico cistercense dell'Abbazia di Fossanova, al Romanico più puro della cattedrale di Sessa Aurunca sino alla Cattedrale di Trani; per quanto riguarda il patrimonio archeologico possiamo considerare l'area della città romana di Minturnae, ma anche in questo caso è solo un esempio. L'enogastronomia rappresenta sicuramente un importante fattore d'attrazione, ma un tema di sicuro appeal è la propensione della gente ad accogliere chi cammina (o va in bicicletta), facendolo sentire sempre a casa. Va anche considerato che il clima consente anche un forte destagionalizzazione dei flussi turistici creando economia anche in aree altrimenti neglette. Con minimi interventi ben ragionati è possibile rendere i Cammini dell'Italia Centromeridionale un vero fenomeno turistico”.

“Il 2017 sarà l’anno del turismo ambientale. Nella sola Inghilterra ben 38 milioni di persone decideranno di fare turismo ambientale. Qualora l’Italia si organizzasse – ha dichiarato Stefano Spinetti, presidente Nazionale delle Guide Ambientali Escursionistiche Aigae - con una grande politica di promozione del territorio, riusciremmo nel 2017 a registrare un aumento turistico di ben 3 milioni di persone dalla sola Inghilterra. Sarebbe un risultato importante per un’Italia che, all’indomani del terremoto, ha una notevole necessità di rilanciare l’immagine di alcune aree”.

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La Regione Campania crede nel cineturismo. E lo fa con un finanziamento da 4 milioni di euro per il settore cinematografico e televisivo. L'obiettivo? “favorire la promozione del territorio, lo sviluppo dell’economia turistica, la valorizzazione delle risorse culturali, paesaggistiche e ambientali; l’occupazione, la crescita delle risorse professionali, tecniche e artistiche regionali con una prospettiva rivolta ai mercati nazionali e internazionali”, si legge su fonti di stampa.

Con l’approvazione della delibera sul cinema e le produzioni audiovisive che attribuisce risorse per 4 milioni di euro per il prossimo triennio viene fatto il primo passo di un percorso di sviluppo e valorizzazione del comparto cinematografico, inserito nel piano strategico “Cultura 202”.

Sono tre le categorie individuate dalla Giunta Regionale che beneficeranno dei contributi previsti: Film, Doc e Short/Web. I fondi sono destinati alle imprese la cui attività primaria o secondaria è la produzione cinematografica, video, programmi televisivi e film; e alle associazioni culturali.

Passando alle cifre, alla categoria Film è stato destinato un budget di 3 milioni di euro, alla categoria Doc un budget di 700mila euro, infine alla categoria Short/Web un budget di 300mila euro.

Non è tutto, in quanto ai 4 milioni di euro si aggiungono altri 2 milioni che la Regione ha previsto per la realizzazione di progetti integrati con la Film Commission della Campania.

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